你的影像 影响未来
YOUR IMAGE INFLUENCES THE FUTUER

你的影像 影响未来

新闻资讯

NEWS

如何成为优秀的短视频运营者?

2019-11-16


哪里有用户,哪里就有商场,抖音短视频的火爆使得越来越多的企业转战短视频营销阵地。作为企业,如何找到一个优秀的短视频运营团队呢?
 
一、  快速了解短视频运营流程
 
对于企业运营来说,生意人都懂得商业闭环,剖析整个商业运营形式。评估一个短视频运营公司是否优秀,便是先熟悉其运营流程。
 
接下来,我们来看看中山最专业短视频运营团队----中山广晋文化看看他们是如何做的?


 
1. 短视频选题策划

中国有句古话叫:谋定而后动。我们要明白所有的爆款视频都与选题相关,选题基本上决定了这个作品生命力。因此,做短视频运营首先要策划选题。在灯饰抖音号《神奇的灯饰导购》创立之初,我们对灯饰行业进行了大量资料的收集,内容上反复推敲,广晋团队的3位编剧写了上百条剧本,最终确定以正能量剧情故事来展开。
 
 
2. 撰写短视频脚本
 
确定下来选题之后,开始设计拍摄的场景,制作分镜脚本。脚本由编导的同事撰写,编导会与团队的剪辑拍摄人员对接沟通脚本的可行性,通过不断的优化,最终达到双方满意的效果。
 
3. 拍摄剪辑短视频
 
有了脚本后就可以开始拍摄剪辑了。整个短视频团队根据脚本方案,开始拍摄短视频。拍摄过程中,为了达到视频效果,单个镜头可能要反复拍摄N遍,摄影人员为方便后续剪辑需要会准备大量的拍摄素材,以便在剪辑视频时找到比较合适的镜头。
 
4. 发布运营短视频
 
结合短视频平台的发布机制,为每条短视频撰写相应的标题或文案描述,确认无误后短视频上线发布。视频发布后,短视频运营的工作并没有结束,运营人员还需要跟进视频数据,并且及时的与粉丝互动交流,解答大家的疑惑和问题,做好吸粉和社群维护工作。
 


二、  优秀短视频运营者
 
想要成为一名优秀的短视频运营者,熟悉了解短视频运营工作还只停留在表面,需要我们深度的了解短视频这个行业,掌握短视频运营的核心方法。
 
1.    主动探索学习,提升专业技能和深度
 
时间花在哪里,结果就在哪里,任何一个行业的佼佼者,一定是专业的不段升级。
 
2.    方法论塑造闭环的核心
 
很多人认为做运营门槛很低,没有核心技术,其实,任何一个领域,任何一个行业,能够做到出类拔萃的人凤毛麟角,原因在于向上突破的过程中都有技术壁垒。只是你没有看到罢了?
 
Papi酱随随便便发一个视频播放量能达到几千万,你也模仿人家做一个视频却没有多少人看,你自认为自己已经掌握了运营的核心,殊不知不同的产品,不同的受众,直接移植的方法是很难做出效果的。所以,我们应该学习的是运营方法,那种“效果好难复制”的方法,才能够有自己的优势,这也算是自己在短视频运营领域不可替代的“一技之长”。


 
3.    学会案例分析
 
对于一名优秀的短视频运营人员还有一种不可或缺的能力就是案例分析能力,这也是一种高效学习的方法论,去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里。那么我们如何去分析一档短视频栏目呢?以papi酱的短视频为例,做为一名短视频运营者,我们在观看她的视频的时候需要从专业的角度进行分析。
 
1) 数据分析
 
我们需要把papi酱近3—6个月的相关视频标题、播放量、收藏量和转发量汇总统计分析,分析变化趋势,尤其是收藏量和评论量。收藏量在一定程度上说明用户对于你的短视频内容喜爱程度,而评论量则表明了用户对于哪个话题活跃性强,对于以后做内容选题有一定的参考价值
 
2) 内容分析
 
内容分析,简而言之,就是对她的视频内容进行全面分析,尤其是置顶的热门视频,分析这些视频哪些地方或者内容能够激发人们的共鸣,用户转发或评论的原因。通过这样的全面分析,逐条翻看她过去的短视频以及用户的评论转发情况,看是否和自己分析的一致。这样做的目的是让我们能更加了解这条短视频挖掘的痛点是什么,用户的喜好是哪些。
 
3) 用户研究
 
关于用户分析这方面,广晋小编跟大家分享一个小妙招,我们可以提前找若干陌生人看papi酱的视频,在周围观察他人在看这段视频中的表情变化(微笑、狂笑、皱眉),并记下对应的时间点,回溯寻找对应镜头和台词,思考哪些内容更易于引发搞笑。这种方法可以帮助大家近距离的接触用户,并且可以直观了解到用户反馈,有助于我们了解用户的需求。


 
4) 同类对比
 
找到一些同类型的优秀视频和普通视频,或是自己的视频,分别进行对比分析。观察优秀的视频有哪些共性,自己的视频与这些视频有哪些差异。papi酱有哪些突出的特点与其他视频不同,才造成了papi酱如此火爆程度。进行一下对比,我们会比较清楚自己与这个方向优秀的栏目在哪些方面有差异,并针对性的提高。
 
在我们日常运营中,需要不断的学习,不断的思考。去了解用户、反复体验、思考产品,并在产品和运营实践中不断冒出新的想法。同时,还要积极的去独立思考,针对看到的现象及推论不断追加为什么,并尝试找到答案,而这个答案可能会不断接近我们所要找寻的运营规律,帮助我们在短视频运营这条路上走的更远更长。

上一篇:广晋《灯饰抖音微剧场》正式开拍
下一篇:品牌和 IP 的区别是什么?